A / B测试

A/B测试也可以被称为对比测试, 是否有一种技术用于确定网页上的特定更改是否会影响转换. 这是转化率优化过程的关键部分,通过创建变异页面来实现. 然后将结果与原始版本的数据进行比较. 在转换方面表现更好的页面, 无论是控制页还是变异页都赢得了挑战.

A / B测试, 控件版本与第二页进行比较, 什么通常被称为变异. 这个变体的特点是对主版本有轻微的上下文变化. The main objective of A/B testing is to find the winning variation; the one that will positively impact conversions and help you most with your online marketing efforts. 了解哪种营销资产更有效,有助于为未来的决策提供信息 当涉及到网页,电子邮件副本和任何其他东西.

为什么它很重要?

A/B testing conducts experiments which will lead to improvements in the user’s experience; whilst also collecting valuable data from the results. 每个观众的表现都不一样. 推荐一个正规滚球每个人的行为都不一样,这将使推荐一个正规滚球深入了解用户的行为,以及哪些因素对其影响最大——无论是CTA还是网站上的文本. A/B测试还可以让你更好地达到转换目标,并改善网站上的任何给定体验.

The marketing improvements that come from A/B testing are benefits such as; improvements in SEO, 以及市场推广材料,如时事通讯或赞助广告. 市场营销和A/B测试是相辅相成的,并且非常相似,因为它们都是基于现有用户行为的试错过程. A/B testing can also improve the page speed of your site; which is an extremely important element of any webpage. 加载时间延迟一秒可以显著降低转化率.

应该测试的网站功能

测试你网站上的所有营销材料是一个好主意. 这些可以是标题,CTA,正文和图片. 然而, 因为这很耗时间,所以最好专注于最有可能产生影响的功能,而不是花费数月时间去测试每个小元素.

在网站上, 这可能包括:头条新闻, 行动号召, 任何与销售有关的图形/图像, 销售文案和产品说明.

无论测试的是什么产品或服务,这些都是需要重点关注的元素. 例如,电子邮件的标题和销售文案会像文本广告一样接受测试. 在提供产品/服务时,测试不同的产品/服务是很有用的. 例如, 一组可以得到免费的礼物,另一组可以得到相当大的折扣. 然而, 至关重要的是,要确保有适当的程序,以确保每个人总是得到相同的激励,以获得最佳结果.

A/B测试的优势

A/B测试对营销团队有很多好处. 最重要的是,这些测试对任何企业都是有价值的,因为它们成本低,回报高. 然而,除了用户体验之外,还有许多其他优势,例如:

  • 提高用户粘性——页面的所有元素,如广告, 文本, 电子邮件或CTA的, 每次测试一个更改将显示哪些影响了用户的行为,哪些没有. 用成功的更改更新用户体验将会改善整体用户体验并优化它以获得成功.
  • 用更少的投资获得更多的转换-没有必要在广告上投入更多的钱. 最好是专注于获得更多合格的线索. A/B测试可以帮助你充分利用现有的流量,因为即使是微小的变化也会对你的转化率产生重大影响. 知道什么可行,什么不可行,有助于转化更多的线索.
  • 减少网站的跳出率——用户在网站停留的时间越长, 结果他们更有可能执行你想让他们做的事情. 无论是让他们订阅你的邮件列表, 或者填写联系表格,以换取预订演示或购买产品. 降低跳出率有助于你给用户留下好印象.
  • 了解如何对你的网站进行有益的重新设计——a /B测试可以给你一些有用的洞察,比如配色方案, 最佳的字体样式和按钮大小和颜色. 如果重新考虑你的网站设计,它们可以作为一个有用的起点.
  • 通过这些测试,更快地达到你的目标, 您可以逐步修改更多的元素在您的网站和您的登录页面,使他们更有吸引力和相关的用户.
  • 从你的用户旅程中移除任何痛点——为了让你的用户执行他们应该执行的行动,或者满足他们来到你的网站的需求, 让游戏体验尽可能直接是非常重要的. 实现更友好的设计,如清晰的产品描述和可见的CTA按钮,可以走很长的路.

 

使用在线A/B测试工具或软件是一个很好的开始,可以找出需要进行哪些调整,并让客户采取对你有利的行动. 在一个不断变化的环境中,网站需要跟上客户的喜好和在线行为, 定期进行这些测试是很重要的.

如需进一步了解Smart Group如何改进您的网站,请联系Aoife Gainsford, 创意服务总监: aoife@scarsaregone.com

 

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